Sur la photo : Heather Rochlen | Crédit photo : Aaron Yoshino
Heather Rochlen, qui se décrit elle-même comme la « femme au foyer de Jams », affirme que les vêtements Jams World « commencent et finissent par l'art ».
« C'est un lieu de villégiature, c'est amusant, c'est coloré », explique Rochlen. « Il y a une intelligence et une intensité particulières dans les couleurs et les coups de pinceau que nous sérigraphions sur notre tissu, ce qui rend un imprimé Jams si reconnaissable. … La disposition de l'œuvre est très intentionnelle, pour un rendu optimal. »
Jams World est une marque de vêtements familiale ; elle a ouvert son premier magasin dans les îles – Surf Line Hawai'i – en 1964. Le fondateur Dave Rochlen, beau-père de Heather, a lancé sa ligne de vêtements adaptés au surf en demandant à sa femme, Keanuenue Ka'eo, de couper un pantalon de pyjama en short.
« C'est ainsi que nous avons inventé le mot "Jams", abréviation de pyjamas », explique Heather Rochlen. « Et c'est notre marque de fabrique. »
Jams World est aujourd'hui dirigé par le fils de Dave et le mari de Heather, Pua Rochlen, qui perpétue l'amour de son père pour la sélection de textiles du monde entier et leur transformation en vêtements pour toutes les occasions : des robes kimono aux blazers en passant par les shorts Original Jams.
« Il y en a pour tous les goûts dans la collection », explique Heather Rochlen. « Nous privilégions des silhouettes ultra-simples mais flatteuses. »
Six magasins Jams World sont répartis dans tout l'État, dont trois sur l'île d'Hawaï, un à Kaua'i et deux à O'ahu, y compris le magasin d'usine de Kalihi, où les clients peuvent regarder à travers une fenêtre dans l'usine pendant qu'ils font leurs achats.
« Les gens aiment pouvoir voir certaines de nos œuvres d’art et collections au fil des ans », déclare Heather Rochlen.
Les ventes au détail représentent environ 50 % des transactions,
La production représente environ 35 % du chiffre d'affaires et la vente en gros 15 %. Jams World compte 44 employés et, selon Heather Rochlen, affiche un taux de rotation du personnel très faible.
Jams World soutient des causes locales, notamment Make-A-Wish Hawaii, la banque alimentaire d'Hawaï, la Hawaiian Humane Society, la Legacy Reef Foundation et la Croix-Rouge américaine. Dans chaque collection, une pièce est dédiée à une fondation, et une partie des bénéfices lui est directement reversée, précise Heather Rochlen.